Co je PR

Public relations (PR) je soubor aktivit, nejčastěji komunikačních, mediálních a lobbistických, vedoucích k utváření pozitivního obrazu společnosti či produktu směrem k široké veřejnosti. Aktivity vychází z profilů jednotlivých cílových skupin, kterým přizpůsobují své komunikační kanály za účelem vyvolání co největší odezvy. Jedná se o jednu z nejdůležitějších součástí komunikačního mixu a marketingové strategie.
Setkat se můžeme i s českým ekvivalentem "vztahy s veřejností", který znamená totéž.

V čem se PR liší od klasických formátů reklamy? Přestože mnoho lidí oba druhy marketingové komunikace slučuje v jeden, opak je pravdou. PR má velmi odlišnou funkci od klasické nadlinkové propagace. V první řadě se stará o to, aby komunikace probíhala obousměrně. V řadě druhé je pak budování PR dlouhodobou záležitostí (pro firmu v podstatě „celoživotní“), která svým trváním přesahuje i longitudinální reklamní kampaně. PR se na rozdíl od komunikace konkrétního produktu, značky či služby zaměřuje na vytvoření a udržení dobré image a vedení vztahů a komunikace s cílovými skupinami. Reklama i PR působí na širokou veřejnost, ale reklama pro svou komunikaci s veřejností využívá zásadně masových médií (televize, tisk, rozhlas, internet, venkovní reklama), zatímco PR komunikuje i jinými prostředky.

Více se dozvíte například zde:

• Články o úvodu do PR
• Nástroje PR
• Formy PR