Historie PR

Jakkoli se může zdá, že PR je oborem, který se vytvořil teprve v posledních letech, opak je pravdou.

Kořeny public relations jdou totiž ruku v ruce se státotvornou mocí. Některé nástroje byly aplikovány již ve starověku, kdy si panovníci nechávali prostřednictvím nejrůznějších způsobů vylepšovat své renomé. Koneckonců, co jiného je z dnešního pohledu slavnost pořádaná panovníkem než dobře naplánovaný event v rámci community relations.

Další zlom pak nastává v roce 1450, kdy dochází k vynálezu knihtisku a jeho postupnému šíření, následovanému vznikem prvních periodik. Již v této době se pomalu ale jistě formuje základ mediálního lobbingem, který kontaminoval vydávané texty skrytými a zmanipulovanými sděleními nejrůznějšího charakteru.

Důležitost PR si uvědomují na počátku 19. století Britové, kteří v roce 1809 přijímají do úřadu ministerstva financí tiskového mluvčího pro zahraniční politiku, který se měl vyjadřovat diplomaticky a charakterně. V roce 1912 se britský ministr financí Lloyd George a budoucí premiér pokusil zjednodušit cestu informací za svým cílem a sestavil tým lidí, jehož pracovní náplní bylo informovat majitele společností a zaměstnance po celé Velké Británii o zavedení nového národního pojištění.

Za start moderního pojetí PR ovšem dlouhodobě považujeme datum vydání publikace Crystalizing Public Opinion (1932) a Propaganda (1928) od Edwarda L. Bernayse. Jednalo se o první publikace, které otevřeně popsaly mechanismy public relations jako samostatně stojícího oboru marketingové komunikace. Přestože Bernaysovo učení se často opíralo o příklady z prožité první světové války, kdy bylo PR známé zejména skrze válečnou propagandu, brzo si našlo cestu k širší veřejnosti.

Po druhé světové válce PR zažívají skutečný boom. Roku 1948 vzniká v Londýně Institut PR., což je podnětem pro vznik dalších obdobných organizací a svazků po celém světě, který vrcholí vytvořením globální Mezinárodní asociace PR v roce 1955. Od té doby již můžeme aplikované PR považovat za moderní a nám tedy dobře známé.

Další změny pak přináší přelom 20. a 21. století, kdy se část PR komunikace přenáší na stále rozšířenější internet. Tvoří se nové formy a nástroje, základní struktura však zůstává nezměněna.

Historie PR v České republice

Česká republika přichází do styku s moderním PR až po Sametové revoluci. Právě malá zkušenost a slepé aplikování západních principů vede k tomu, že obor ovládá zejména komerční scéna a PR je aplikováno nerozvážně a manipulativně. V posledních letech naštěstí dochází ke změně, společnosti si uvědomují, že PR není cesta k rychlému zbohatnutí, ale dlouhodobý a náročný proces, který má být více užitečný než výdělečný.

• Článek o historii marketingu
• Článek o výběru PR agentury
• Webová prezentace české public relations agentury